Veja como a marca usou propósito educacional e design didático para conquistar escolas e pais da Geração Alpha e se destacar no mercado de educação infantil.
Introdução
A MindMakers é uma EdTech que vem se destacando no Brasil ao oferecer aulas de lógica, programação e pensamento crítico para crianças do ensino fundamental.
Seu grande diferencial é aliar pedagogia estruturada, capacitação de professores e um forte discurso de inovação educativa.
Mas o que impulsionou sua expansão foi a capacidade de comunicar valor para os pais e diretores escolares, ativando tanto os elementos racionais quanto os emocionais da decisão de compra.
O desafio
Ao propor aulas de pensamento computacional para crianças, a MindMakers enfrentou resistências comuns:
- “Meu filho(a) é muito novo para aprender programação”;
- “Isso não é mais uma moda passageira?”;
- “Como essa matéria contribui para o futuro dele(a)?”.
💡 Ou seja, a empresa precisava educar o mercado — e reposicionar a ideia de tecnologia como algo formativo e essencial para a nova geração.
A estratégia: propósito educativo com linguagem simples e visual atrativo
🎯 1. Branding fundamentado em futuro, não só tecnologia
Em vez de vender “aula de robótica”, a marca comunica:
- Desenvolvimento do raciocínio lógico;
- Preparação para profissões do futuro;
- Fortalecimento de habilidades socioemocionais.
🧠 Isso ativa o sistema de tomada de decisão parental baseado em proteção, cuidado e antecipação (amígdala + córtex pré-frontal).
🎯 2. Visual didático, amigável e com representação infantil
A identidade visual é clara, colorida e traz personagens e ilustrações que representam diversidade e acolhimento.
📌 Segundo pesquisa da Adobe (2021), conteúdos visuais com personagens identificáveis aumentam a empatia da audiência em até 70%.
🎯 3. Comunicação centrada em dados e resultados
- A marca divulga resultados práticos de alunos: resolução de problemas, criação de games, lógica aplicada em matemática;
- Mostra como as aulas são integradas à BNCC;
- Apresenta o conteúdo como “formação de base”, não como extra;
💬 Isso dá aos pais segurança racional + identificação emocional com a missão da empresa.
Resultados
🔹 Em 2023, a MindMakers já havia impactado mais de 150 mil estudantes em escolas privadas e públicas;
🔹 Firmou parcerias com redes educacionais de referência no Brasil;
🔹 Aumentou o tempo médio de permanência por escola contratada, indicando retenção e confiança.
O que sua EdTech pode aprender com a MindMakers?
✅ Propósito bem comunicado constrói autoridade e reduz objeções;
✅ Visual amigável + conteúdo denso = fórmula poderosa;
✅ Mostrar resultado real é mais persuasivo que prometer revolução.
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