Conheça agora como a marca usou o protagonismo infantil e narrativa lúdica para fortalecer seu engajamento e o valor percebido pelos pais.
Introdução
A Alura Para Crianças é uma iniciativa da plataforma de educação em tecnologia Alura, voltada ao público infantil.
Seu diferencial está em apresentar conceitos complexos como lógica, programação e pensamento computacional por meio de histórias envolventes e personagens cativantes.
Neste estudo de caso, vamos analisar como a Alura Para Crianças utiliza estratégias de neurociência do consumo, storytelling e empatia pedagógica para:
- Engajar as crianças no processo de aprendizado;
- Tranquilizar os pais sobre o uso pedagógico da tecnologia;
- Posicionar a marca como referência em educação digital humanizada.
O desafio
Ao abordar temas de tecnologia para o público infantil, a Alura enfrentava três grandes obstáculos:
- Pais receosos com o tempo de tela e exposição digital;
- Concorrência com conteúdos infantis meramente recreativos (ex.: YouTube, TikTok);
- Dificuldade de explicar conceitos técnicos de forma lúdica e pedagógica.
💡 Para crescer, era necessário criar uma narrativa emocional que envolvesse as crianças e gerasse confiança nos pais.
A estratégia: educação como aventura + segurança emocional
🎯 1. Storytelling como motor do aprendizado
Cada módulo da Alura Para Crianças se estrutura como uma aventura, com os personagens Roni, Nina e outros conduzindo as crianças por desafios lógicos e missões educativas.
🧠 Base neurocientífica: Segundo Paul Zak, autor de Trust Factor, histórias com personagens geram maior liberação de oxitocina — o “hormônio da empatia” — aumentando o engajamento e a memorização.
🎯 2. Visual narrativo + personagens confiáveis
- Design colorido, mas suave (fugindo do exagero visual);
- Ilustrações que representam diversidade, acolhimento e curiosidade;
- Vozes infantis nas narrações para facilitar a identificação.
📌 Estudos da Common Sense Media (2022) indicam que crianças entre 6 e 10 anos respondem melhor a conteúdos protagonizados por personagens com aparência semelhante à delas.
🎯 3. Comunicação afetiva com os pais
A marca adota uma comunicação empática, com frases como:
- “Aqui, seu filho aprende brincando — e com segurança”;
- “Tecnologia com propósito educativo”;
- “Você acompanha o progresso dele(a) em cada passo”;
💬 Isso ativa o sistema límbico dos pais, gerando confiança emocional e percepção de responsabilidade pedagógica.
Resultados
🔹 Crescimento de mais de 250% na base de famílias usuárias em 2 anos;
🔹 Indicada como referência em ensino digital infantil no Brasil (Exame, 2023);
🔹 Engajamento contínuo: mais de 65% dos usuários completam ao menos 3 módulos.
O que sua EdTech pode aprender com a Alura Para Crianças?
✅ Personagens e histórias envolvem mais do que interfaces “fofas”;
✅ Pais valorizam plataformas que combinam segurança + empatia + desenvolvimento real;
✅ O tom emocional da comunicação é tão importante quanto os recursos da tecnologia.
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