Quem é a geração Alpha?
A Geração Alpha, composta por indivíduos nascidos a partir de 2010 (ou, para alguns estudos, 2011), é a primeira geração a ser totalmente nascida no século XXI e em um mundo intrinsecamente digital. Compreender suas características é fundamental para marcas que desejam se conectar com os nativos digitais.
Se você deseja saber o que a Geração Alpha consome e como se comporta,esse conteúdo é para você. Nesse artigo vamos abordar as características mais importantes dessa geração para ajudar seu negócio a se destacar no mercado digital.
Temas abordados nesse artigo:
- Principais características da Geração Alpha
- O que a Geração Alpha consome?
- O que a Geração Alpha gosta de fazer?
- O que a Geração Alpha valoriza?
- Como a Geração Alpha se comunica?
Principais Características da Geração Alpha
- Nativos Digitais e Fluência Tecnológica: São a primeira geração que não conheceu um mundo sem smartphones, tablets, internet de alta velocidade e inteligência artificial. Sua interação com a tecnologia é intuitiva e constante, utilizando-a para aprendizado, socialização, entretenimento e criação.
- Imersos em Ambientes Visuais e Interativos: Preferem formatos de conteúdo como vídeos curtos, streaming, jogos imersivos (metaversos como Roblox e Minecraft) e plataformas interativas. São mais visuais e táteis em sua forma de consumir informação e interagir.
- Altamente Personalizados: Acostumados com algoritmos de recomendação e experiências sob medida desde cedo, esperam que tudo seja relevante e adaptado às suas preferências. Têm baixa tolerância para conteúdo ou interações genéricas.
- Cocriadores e Produtores de Conteúdo: Não são apenas consumidores passivos de tecnologia; querem criar, personalizar e expressar-se digitalmente. Acreditam que têm voz e podem influenciar o mundo através de suas criações e opiniões online.
Características relacionais
- Valorizam a Autenticidade e Transparência: São céticos em relação a mensagens de marketing tradicionais e preferem marcas e figuras que demonstram autenticidade, propósito e transparência em suas ações.
- Orientados por Dados e Feedback Instantâneo: Acostumados com o feedback imediato de jogos e aplicativos, buscam respostas rápidas e validação. Estão crescendo em um mundo onde os dados são a base para a personalização e a tomada de decisões.
- Habilidades Sociais Digitais: Desenvolvem suas habilidades sociais não apenas offline, mas também através de interações em comunidades online, jogos multiplayer e redes sociais, o que pode apresentar tanto benefícios quanto desafios.
- Influenciadores da Decisão Familiar: Embora crianças, seu acesso à informação e suas preferências digitais os tornam influenciadores significativos nas decisões de compra e estilo de vida de suas famílias, especialmente em tecnologia e entretenimento.
Geração alpha: os nativos digitais
Compreender os nativos digitais é crucial para pais, educadores,e,principalmente,para as marcas,pois,segundo pesquisa da plataforma de comércio social Whop, 1/3 dessa geração quer ser youtuber.
Eles são a primeira geração totalmente nascida no século XXI ( a partir de 2010) e estão crescendo em um mundo completamente digitalizado, cujos valores se distanciam bastante daqueles cultivados por seus pais.
Neste artigo, vamos explorar as principais características da Geração Alpha, para ajudá-lo a otimizar a sua estratégia de marketing. continue lendo.
Prepare-se para mergulhar no universo desses hiperconectados que estão transformando o mercado de consumo e o comportamento das marcas!
O que a Geração Alpha consome?
Para a Geração Alpha, o consumo de conteúdo é onipresente e altamente personalizado.
Diferentemente das gerações anteriores, que tinham horários e canais de TV definidos, os Alphas acessam o que querem e quando querem.
Mas,o que eles consomem? Conteúdo em vídeo, especialmente no YouTube e TikTok: Canais de gaming, unboxing, tutoriais de slime, desafios virais e vlogs familiares são alguns dos favoritos.
A narrativa visual, rápida e dinâmica, é a forma preferida na hora de consumir informação e entretenimento.
Essa é uma característica bastante estudada,como mostra a pesquisa da Ofcom (2023) no Reino Unido, por exemplo, aponta que o YouTube continua sendo a plataforma de vídeo mais popular entre as crianças de 3 a 17 anos, seguido pelo TikTok.
Comunidade online
- Jogos interativos e metaversos: plataformas como Roblox e Minecraft não são apenas jogos, mas sim ambientes sociais onde eles constroem, exploram e interagem com amigos.
O consumo aqui vai além do entretenimento, englobando a criação e a socialização. - Aplicativos educativos e de entretenimento: desde aplicativos que ensinam um novo idioma até aqueles que permitem criar histórias interativas, a Geração Alpha está familiarizada com a aprendizagem e o lazer através de telas.
- Produtos digitais e experiências: skins para jogos, avatares personalizados e acesso a conteúdos exclusivos dentro de plataformas digitais são tão ou mais valorizados do que brinquedos físicos para essa geração.
Em suma,a Geração Alpha define seu consumo pautado pela interatividade, personalização e a capacidade de engajar-se ativamente com o conteúdo, e não apenas consumir passivamente como em gerações anteriores.
O que a Geração Alpha gosta de fazer?
As atividades preferidas da Geração Alpha refletem sua imersão no universo digital, mas não se limitam a ele.
Embora as telas sejam uma parte integral de suas vidas, a curiosidade e o desejo de explorar são características marcantes,como:
- Interagir online com amigos: jogos multiplayer, videochamadas com avós e a criação de conteúdo em conjunto são formas comuns de socialização. O ambiente online é uma extensão natural de seus espaços de convívio.
- Criar conteúdo: seja gravando vídeos para o YouTube, construindo mundos no Minecraft ou desenhando digitalmente, a Geração Alpha é uma geração de criadores. Boa parte deles deseja ser YouTuber,afirma pesquisa da Fastcompany Brasil.
- Aprender de forma lúdica e interativa: eles preferem tutoriais no YouTube, aplicativos de aprendizado gamificado e aulas online,que utilizam recursos visuais e interativos,em detrimento de métodos mais tradicionais.
- Atividades ao ar livre e brincadeiras tradicionais: apesar do forte apelo digital, pais e educadores têm um papel fundamental em incentivar brincadeiras ao ar livre, esportes e atividades que estimulem o contato com a natureza e o desenvolvimento físico.
O equilíbrio entre o mundo digital e o “real” é fundamental para um desenvolvimento saudável.
O que a Geração Alpha valoriza?
- Impacto social: os valores da Geração Alpha estão sendo moldados por um mundo em constante mudança, onde a informação é vasta e a conexão global é uma realidade.
- Autenticidade e transparência: acostumados com influenciadores e criadores de conteúdo que mostram suas vidas de forma “real”, eles valorizam a sinceridade e desconfiam de mensagens produzidas ou inautênticas.
- Inclusão e diversidade: essa geração cresceu em um ambiente digital globalizado,com acesso a diferentes culturas e perspectivas, com isso ela se permite conhecer novas experiências culturais.
- Sustentabilidade e propósito: muitos já demonstram preocupação com questões ambientais e sociais, influenciados pelos debates presentes nas redes sociais e na mídia. Marcas e indivíduos que demonstram responsabilidade social e ambiental ganham sua admiração.
- Conexão e comunidade: embora estejam conectados boa parte do dia, o senso de pertencimento a grupos e comunidades (sejam elas online ou offline) é muito importante. Eles buscam se conectar com pessoas reais que compartilham dos mesmos interesses e paixões.
Como a Geração Alpha se comunica?
A comunicação da Geração Alpha é fluida, rápida e predominantemente visual, refletindo o ambiente em que cresceram:
Comunicação visual: Emojis, GIFs, memes e vídeos curtos são partes integrantes de sua linguagem. Uma imagem ou um vídeo muitas vezes transmite a mensagem de forma mais eficaz do que um texto longo.
Mensagens instantâneas e vídeo chamadas: plataformas como WhatsApp, Messenger Kids e FaceTime são utilizadas para comunicação rápida e direta com amigos e familiares.
Características da comunicação
Linguagem informal e adaptada: a comunicação em ambientes digitais tende a ser mais informal, com uso de gírias, abreviações e uma sintaxe menos rígida.
Interação em plataformas sociais: embora o uso seja supervisionado por pais, a comunicação através de comentários em vídeos, lives e mensagens diretas em plataformas como YouTube e TikTok é uma forma natural de interação.
Conclusão
Desse modo,a Geração Alpha é, sem dúvida, a mais conectada e tecnológica de todas as gerações até agora. Eles estão redefinindo o que significa crescer, aprender e interagir no século XXI.
Compreender seus hábitos de consumo, o que os motiva e como se comunicam é fundamental para que pais, educadores e marcas possam se conectar de forma significativa para prepará-los para um futuro onde eles serão os protagonistas.
